21 / 54
19
C R O S S M E D I A
Crossmedia:
Viele Kanäle, ein Ziel
Content is King – das ist der Grundsatz erfolgreicher Kommunikation.
Doch jetzt stellt sich die Frage: Wie kommt der König am besten zum
Empfänger? Professionelle Agenturen helfen mit Erfahrung, Beratung und
Umsetzung durch den crossmedialen Kommunikationsdschungel.
Von Elisabeth K. Fürst
Kärnten, Anfang August. 8.000 begeisterte Zuschauer im
Beachvolleyball-Stadion am Wörthersee. Emotion pur. Und
Sie sind mittendrin. Damit Sie diesen Event nicht verpassen,
hat Sie schon im Vorfeld ein Newsletter oder Facebook Pos-
ting daran erinnert. Wer wann gegen wen spielt, erfahren Sie
aus dem eigens dafür produzierten Beachmagazin. Ihre Be-
gleitung, falls weiblich, findet eine dazu passende Event-Bei-
lage in der
WIENERIN
, die Tochter in der
MISS
– gleich mit
ausgewählten Bikini-Vorschlägen samt Sommergetränken.
Ist der jungen Dame das Hefterl allein aber zu „Old School“,
kann sie mobil via Smartphone oder Tablet auf die Flip-Book-
Lösung gehen oder lädt sich gleich die passende Beach-App
herunter – Social-Media-Kommunikation mit den Sponsoren
inklusive, die dann in der Arena auch gleich Gratisprodukt-
proben verteilen. Zukunftsmusik? Keineswegs. Umgesetzt
haben dieses Beispiel für gelungene Crossmedia-Lösungen
die Profis von Styria Multi Media Corporate (SMMC). Ist also
Crossmedia mehr als ein modisches Schlagwort, erfunden
von cleveren Agenturen, die alten Wein in neuen Schläuchen
verkaufen wollen?
SMMC-Geschäftsführer Martin Distl definiert Crossmedia
als „plattformübergreifende Kommunikationsaktivitäten, die
für das jeweilige Medium inhaltlich und technisch optimiert
sind. Sie haben dieselbe Storyline, das heißt dasselbe vorher
definierte Kommunikationsziel“. Wie das konkret in der Praxis
funktioniert, erläutert sein Geschäftsführerkollege Erich
Schönberg: „Die Kernmessage bleibt gleich, der Content wird
aber medienkanaladäquat und zielgruppenaffin aufbereitet.
Der Einsatz des jeweiligen Medienkanals ergibt sich aus
der Relevanz und Affinität zur jeweils angesprochenen Ziel
gruppe.“ Die 1996 von Bill Gates getätigte Aussage „Content
is King“ hat also immer noch Gültigkeit, aber nur, wenn der
Content im richtigen Konnex steht. Und genau hier liegen
Möglichkeiten und Herausforderungen von Crossmedia.
C R O S S M E D I A WÄ C H S T
Eines zeigt sich jedenfalls deutlich: „Unternehmen haben ge-
stiegene Anforderungen an Corporate-Publishing-Produkte
und wollen sich nicht mehr auf einen Kommunikationskanal
festlegen lassen“, sagt Peter Morawetz, Geschäftsführer von
Albatros Media, „hier stehen wir erst am Anfang einer sehr
dynamischen Entwicklung.“ Auch aktuelle Zahlen sprechen
eine deutliche Sprache. Laut einer 2014 durchgeführten Stu-
die des Schweizer Beratungsinstitutes zehnvier sind sieben
von zehn befragten Unternehmen der Überzeugung, dass
crossmediales Content Marketing in Zukunft wichtiger wird.
E I N I N H A LT F Ü R A L L E
Content Pools
haben die
Aufgabe, Inhalte medien-
neutral in einer einheitlichen
Sprache für die vielfältigen
Kommunikationskanäle an
einem zentralen Ort bereit-
zustellen. Durch sie wird
sichergestellt, dass eine
Botschaft über alle Medien
einheitlich verbreitet wird.
WA S I S T
E I G E N T L I C H . . .
?
...