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C O N T E N T M A R K E T I N G
M A G A Z I N E U N D E - PA P E R
A L S W E GW E I S E R D U R C H D E N
M U LT I M E D I A D S C H U N G E L
Die Elektronik- und Multimediabranche ist
geprägt von schnell drehenden Sortimenten
mit immer neuen Produkten. Mit eigenen
Kundenmagazinen trachten MediaMarkt
und Saturn danach, diese Komplexität zu
reduzieren, indem die vielfältigen Produkt-
welten durch Hintergrundberichte, Tipps
und Trendreportagen erklärt werden. 2009
betraute Media-Saturn Österreich den
Weekend Verlag mit der Entwicklung und
Produktion der beiden Titel
Mediamagazin
und
SATURN MAGAZIN
. Die beiden Magazine
erscheinen jeweils zehn Mal im Jahr in
einer Auflage von 400.000 Exemplaren und
erfreuen sich laut CAWI-Print jährlich zuneh-
mender Leserzahlen. Die Magazine werden
direkt in den Märkten verteilt, können aber
auch via Abo bezogen werden. Flankierend zu
den Printtiteln erscheinen die Magazine auch
als Tablet-Ausgabe für iPad und Android, für
PC-Leser steht ein multimediales E-Paper zur
Verfügung. Die Inhalte finden sowohl auf den
Unternehmens-Webseiten als auch auf den
Social-Media-Kanälen ihren Niederschlag.
„Die Magazine sind somit Werkzeuge der
direkten Kommunikation, Information und
Kundenbindung, die auch crossmediales
Storytelling ermöglichen“, betont Hans Huber,
Geschäftsführer des Weekend Verlags. Die
jährliche Reportage von der Internationalen
Funkausstellung in Berlin wird für Saturn
beispielsweise – neben der Aufbereitung im
Magazin – mit einem Live-Blog via Twitter
begleitet.
„Unser gedrucktes Magazin interagiert
mit dem Blog. So schaffen wir einen
dauerhaften Zugang zu unseren
potenziellen Kunden, den wir mit
unserem relativ schmalen Schaltbudget
sonst nicht erreichen würden.“
Karl Allmer, Wienerberger AG
die Möglichkeit, sich zu präsentieren. So schaffen wir einen
dauerhaften Zugang zu unseren potenziellen Kunden, den
wir mit unserem relativ schmalen Schaltbudget sonst nicht
erreichen würden.“
Ein gemeinsam mit Starmühler Agentur & Verlag entwickel-
tes Printmagazin wählte auch Thomas Holl, Marketingleiter
des Lebensmittellieferanten Kröswang, als Ausgangspunkt
seiner CM-Strategie. „Die Inhalte des Magazins sind ein
wesentlicher Bestandteil unseres neuen Webauftrittes.
So können wir Print und Digital noch besser aufeinander
abstimmen.“ Ausgewählte Interviews werden etwa künftig
auch als Video oder Podcast angeboten. Für das Handels
unternehmen aber wohl die spannendste Option: die direkte
Verlinkung einzelner Artikel zum Online-Shop.
So neu das alles klingen mag, die Grundidee des Content
Marketing ist über 100 Jahre alt. Schon 1895 brachte der
Landmaschinenhersteller Deere & Company ein Magazin
heraus, das die Probleme der Farmer zum Thema mach-
te. Das Magazin ist heute mit 1,5 Millionen Exemplaren in
zwölf Sprachmutationen immer noch die auflagenstärkste
Agrarpublikation der Welt. ¶
...
S C H R I T T E Z U R U M S E T Z U N G
1. Denken Sie
aus der Leserperspektive.
2. Identifizieren Sie
nützliche oder unterhaltsame Inhalte.
3. Finden Sie
Themen, von denen Sie als Unternehmen
mehr verstehen als jeder andere.
4. Versuchen Sie
nicht zu offensiv Produkte zu verkaufen.
5. Finden Sie
als Unternehmen eine authentische,
eigene Stimme.
6. Beziehen Sie
Stellung. Das schafft Glaubwürdigkeit.
7. Publizieren Sie
regelmäßig.
8. Folgen Sie
einer Strategie.
9. Nutzen Sie
jede Möglichkeit zur Kommunikation.
W I E
W I R D ’ S
G E M A C H T
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