32 / 54
30
„So haben
wir uns das nicht
vorgestellt …“
Alle Beteiligten sind voll motiviert – und trotzdem passen das neue
Kundenmagazin oder der Mitarbeiter-Newsletter nicht. Meist liegt der
Fehler in Unklarheiten beim Briefing der Agentur. Eine kurze Checkliste
hilft, Missverständnisse zu vermeiden.
Von Claudia Rief-Taucher
Ein Unternehmens-Blog ist in Vorberei-
tung, ein brandneues Kundenmagazin
in Planung. Alle Beteiligten sind Feuer
und Flamme und vor allem voller Ideen.
„Wunderbar, aber leider reicht das
noch nicht als Vorbereitung für das
Briefing mit der Agentur Ihres Ver-
trauens, das Ihre Pläne in die Realität
umsetzen soll“, weiß Harald Kopeter,
Geschäftsführer der Corporate Media
Service GmbH in Graz, „für ein opti-
males Ergebnis lohnt es sich, einige
Fragen im Vorfeld zu klären.“ Diese
Checkliste hilft:
B A S I C S
Stecken Sie noch vor dem Briefing-Ter-
min den Rahmen des Projekts ab: Bud-
getrahmen, Zielgruppe, welche Art des
Mediums, Auflage, Erscheinungsweise.
Es muss noch nichts entschieden sein
– Ihr Corporate-Publishing-Partner wird
Sie bei den meisten dieser Themen
professionell und vor allem individuell
beraten können.
1 . 0 0 0 M Ö G L I C H K E I T E N
Welches Image soll transportiert
werden? Was wollen Sie der Zielgruppe
bieten? Die Möglichkeiten sind vielfäl-
tig: Information, Unterhaltung, seriöse
Wissensvermittlung, Hintergrundinfor-
mationen, Expertenforen, Gastautoren,
Interviews, Reportagen, Glossen/Kom-
mentare …
Klären Sie innerhalb des Unterneh-
mens, welche Beiträge direkt aus der
Firma kommen könnten und sollten.
Und gemeinsam mit der professionel-
len CP-Beratung sollten Sie schon bald
relativ klar abstecken können, was in
Ihr Medium passt, was Ihr Unterneh-
men am besten abbildet und wie Ihre
individuellen Firmenziele mit Corporate
Publishing bestens erreicht werden
können. ¶
B E S S E R B R I E F E N
W E R S I E S I N D
„Füttern“ Sie die Agenturprofis mit
möglichst vielen Informationen über Ihr
Unternehmen und vor allem die Ziele,
die Sie mit dem CP-Produkt verfolgen.
Wofür steht das Unternehmen? Was
davon soll vorrangig transportiert wer-
den? Manchmal weiß man vor allem,
wie das Ergebnis NICHT aussehen soll.
Teilen Sie auch das mit – Ihr CP-Partner
wird mit Ihnen gemeinsam herausfin-
den, WIE es wirklich aussehen könnte
und sollte.
E X P E R T E N S P R A C H E
Fragen Sie unbedingt nach, wenn
Ihnen bei Begriffen wie Storytelling,
Fact-Sheets, Wording und Usability die
Ohren schlackern. Sie sind schließlich
in Ihrer Branche Profi, wir in unserer.
Nur nachfragen hilft, Missverständnis-
sen rechtzeitig vorzubeugen.
I N D I V I D U E L L
CP-Profis werden außerdem bemüht
sein, mit Ihnen gemeinsam Ihre ganz
individuelle Lösung zu finden. Suchen
Sie das Weite, wenn Sie das Gefühl
haben, mit vorgefertigten Rezepten ab-
gespeist zu werden. Denn jedes Unter-
nehmen soll seine eigene Handschrift
im perfekt angepassten CP-Medium
wiederfinden.