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C P F Ü R K M U
Kleiner Betrieb,
große Aufmerksamkeit
Kundenmedien sind nicht nur etwas für große Konzerne – auch Klein- und Mittelbetriebe entdecken immer
häufiger die Vorteile von Corporate Publishing. Denn gerade die vielen feinen Unterschiede von Kleinbetrieben
lassen sich mittels Storytelling und eigener Firmenmedien am besten darstellen.
Von Gabriele Singer
Handwerks- und Gewerbebetriebe
haben oft eine lange Tradition und viel
Erfahrung in ihrem Fachgebiet. Das
lässt sich gut in Geschichten verpa-
cken. Es muss nicht immer ein 60-sei-
tiges Magazin sein, um mit Corporate
Publishing zu starten. Für kleine Betrie-
be reicht zu Beginn oft ein vierseitiger
Newsletter. Ein Weinhändler kann
darin beispielsweise von seiner letzten
Frankreichreise berichten und wunder-
schöne Geschichten über die verschie-
denen Weingüter erzählen. Wo kommt
das Produkt her, wie entsteht es, wer
sind die Menschen dahinter? Das lässt
sich spannend und farbig darstellen
und macht beim Leser Lust auf mehr.
Ein Beispiel dafür ist
ncm.at, eine
Full-Service-Internetagentur mit dem
Fokus auf die Tourismusbranche. Aus-
gerechnet eine Webagentur setzt auf
ein gedrucktes Magazin? „Mit unserer
Kundenzeitung zeigen wir unseren
Kunden, wie viele Dinge im Hinter-
grund einer Website gemacht werden
müssen, damit sie erfolgreich ist“, sagt
Geschäftsführer Michael Mrazek, „drei
Mal im Jahr senden wir die Zeitung
an unsere Kunden und Interessenten.
Wir bringen Tipps und Tricks, wie die
Hotel-Website für mehr Buchungen
sorgt.“
Z E I G E N , WA S M A N K A N N
Für Manfred Petautschnig, Geschäfts-
führer des Fitcenters Hallein, gehört die
eigene Firmenzeitung
Fit-Info
zu einem
der wichtigsten Tools im Marketing-Mix.
Drei Mal pro Jahr wird die achtseitige
Zeitschrift mit einer Auflage von 30.000
Stück an die Haushalte in der Umge-
bung geschickt. Dabei präsentiert das
Unternehmen seine Kompetenz im Be-
reich Fitness- und Gesundheitstraining.
„Wir wollen den Lesern zeigen, dass
nicht nur die beste Ausstattung wichtig
für das Training ist, sondern auch
die beste Betreuung“, sagt Manfred
Petautschnig.
V O R H A N G A U F
Z U M B E S O N D E R E N A N L A S S
Aber es muss nicht immer eine
regelmäßige Ausgabe sein. „Einmal-
publikationen bieten die Chance, mit
relativ wenig Aufwand ein nachhaltiges
Werbemedium für das eigene Unter-
nehmen zu erhalten“, sagt Clemens
Jager, Geschäftsführer des Salzburger
Corporate-Publishing-Spezialisten
JAGER PR. Das Corporate Book zum
Firmenjubiläum, das Magazin zur
Produkteinführung, der Anwender-Ratgeber zur Messepräsentation
oder die Sonderveröffentlichung in
der Zeitung: Es gibt viele Anlässe, die
Firmen durch Corporate Publishing
aufwerten. Jager: „Einmalpublikationen
eignen sich sehr gut dazu, Themen in
E I N M A G A Z I N M A C H T
G U T E F I G U R
Die Kundenzeitung des Fitcenter
Hallein erscheint mit einer Auflage von
30.000 Stück im gesamten Ten-
nengau und geht an jeden Haushalt.
Klare Themenschwerpunkte, Dialog
und Lesernutzen stehen bei der von
JAGER PR gestalteten
Fit-Info
im Vor-
dergrund. Das Magazin informiert über
Neuerungen, gibt Tipps zu Training
und Ernährung und bietet beson-
dere Preisangebote. „Die
Fit-Info
ist
mittlerweile zu einem fixen Bestandteil
unserer Kundenkommunikation gewor-
den“, sagt Manfred Petautschnig vom
Fitcenter Hallein, einer der modernsten
Fitnessanlagen in Salzburg. Die
Fit-Info
erscheint viermal jährlich. Der Vertrieb
erfolgt über Postversand.
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