34 / 54
32
G U T E N A C H T G E S C H I C H T E N
F Ü R G E S C H Ä F T S F Ü H R E R
Zweimal jährlich erscheint
elemente
, das B2B-
Magazin der Donau-Chemie-Gruppe. Aber wie
schafft man es, dass eine solche Zeitschrift auf
den Schreibtischen der österreichischen Industrie-
kapitäne, Bürgermeister oder Kläranlagenverwalter
nicht in der Flut der Postsendungen untergeht?
„Indem man die Zielgruppe, also Männer um die
50, konterkariert“, erklärt Egger-&-Lerch-Agentur-
leiterin Andrea Höbarth. Auf den Covers findet
man daher, anders als bei ähnlichen Publikationen,
keine lächelnden Frauen und keine glitzernden
Maschinen, sondern verspielte Scherenschnitte
– und im Magazin wird „Die Liebesgeschichte der
Ionen“ erzählt oder die „Gutenachtgeschichte
von der Wasseraufbereitung“. Produktinfos sowie
chemische und wirtschaftliche Fakten werden wie
nebenbei kommuniziert oder überhaupt in einer
Factbox zusammengefasst.
F A C T S :
Kunde: Donau Chemie
Erscheinung: 2 Mal jährlich
Umfang: 24 Seiten
Auflage: 8.000 Stück
Konzept & Umsetzung: Egger & Lerch
WO B L I N D E B E R G S T E I G E R
Ü B E R R I S I KO R E D E N
Starmühler Content Marketing entwickelte mit
einer Mischung aus Artikeln aus dem beruflichen
Umfeld der Kunden und Lifestyle-Geschichten
ein spannendes Magazin für den Versicherungs-
makler VERO, das sich auch in der Aufmachung
an Publikumszeitungen orientiert. So wird etwa
das hochaktuelle Problem Cyberrisiken in einer
monothematischen Ausgabe aufgegriffen, in
der Interviews mit bekannten Persönlichkeiten
aus der Hackerszene und dem Chef der Cyber
Defence des Bundesheeres das Gefahrenpoten-
zial veranschaulichen. Bei der Ausgabe zum für
VERO wichtigen Bereich „Bau“ zeigt eine aufwän-
dig bebilderte Reportage über die Mitarbeit des
Wiener Planungsbüros FCP an einer der größten
Hängebrücken der Welt in der Izmit Bay (Türkei),
warum Baukonzeptversicherungen so wichtig
sind. Ein Porträt des blinden Profibergsteigers
Andy Holzer vermittelt außerdem eine völlig
andere Perspektive auf das für Versicherungen
so wichtige Thema „Risiko“.
Das Bildkonzept verzichtet bei der Umsetzung
dieser Themen möglichst auf klischeebeladene
Stockfotos. Dies gelingt über Sujets aus den
Bereichen Sport und Abenteuer, die die Themen
dynamisieren und dem spröden Thema „Versiche-
rung“ eine Bedeutungskomponente hinzufügen.
F A C T S :
Kunde: Versicherungsmakler VERO
Erscheinung: 3 Mal jährlich
Auflage: 15.000, 5 Bundesländer-Mutationen
Konzept & Umsetzung:
Starmühler Content Marketing
S T O R Y T E L L I N G
VielFeind’,vielEhr
StarverteidigerManfred
Ainedter im Interview
Etikettenschwindel
BeschränkteHaftung
Haftungsrisiken fürManager
Mitarbeiter zugewinnen
01_2015
Wirtschaften
ohne Netz?
WieEntscheiderheutemit
Verantwortungumgehen
Licht indieWelt
Bartenbachbeleuchtet
ZentralbankbisMoschee
Dabahnt
sichwas an!
17
Die Eisenchlorid/PAC-Anlage
inUngarn ist jetzt am Zug
Saubere
Idylle
12
Kläranlage und
Kürbisse in St.Veit/Gölsen
Eine Flasche
namens Leo
20
CleveresVerpackungsdesign
fürDonauKanol
Elemente
Kundenmagazin derDonauChemieGruppe, 2/2014
Shower Power!
WieeinDuschgelentsteht–
einBlickhinterdieKulissen.
Seite 4
107987_DC-Magazin_2_14_113.indd 1
21.11.14 12:17
6
Elemente
2/2014
Coverstory
»
CustomerServiceoderKeyAccount in
denProzessein.ErstgegenEndekommt
dieProduktionalswichtigerProzess-
schritt.
Wie lange ist insgesamtdieTime-to-
Market-Zeitspanne?„Dashängtna-
türlichvomProduktabundbeieinem
Neuprodukt imBesonderendavon,wie
spezifischdieAnforderungendesKun-
den sind.Wennerbereitseinegewisse
Vorstellungdavonhat, inwelcheRich-
tungdasProduktgehen soll,dann istes
möglich,dasszwischen IdeeundLaunch
nur sechsMonate liegen“,soSchlager.
DieEntwicklungdesDuschgelswirdvon
Anfanganvon strengenTestsbegleitet,
etwavonmikrobiologischenUntersu-
chungenoderStabilitätstests.Dadurch
wirdauch sichergestellt,dassallegesetz-
lichenAuflagenerfülltwerden.Von jeder
Chargedes fertigproduziertenDuschgels
werdenRückstellmuster fürdieQuali-
tätssicherunggezogen.„Diesewerden
zwecksNachverfolgbarkeitundzurSi-
cherstellungderQualität fürmindestens
fünf Jahreaufbewahrt“,soSchlager.
Langsamwird’s ernst
AuchdieFormderVerpackungmussent-
schiedenwerden.„HiergibtesvieleMög-
lichkeiten,vonderTubeübereinenTie-
gelodereinenDispenserbiszurFlasche“,
sagtSchlager.„Davonabhängig istauch
dasLayout,dasentwedervomKunden
geliefertodervonunsererGrafikagentur
entworfenundnachAbstimmungmit
demKunden freigegebenwird.“Nachdem
auchdasLayoutgetestetwurde (kommtes
beidenEndkundenauchgutan?),wirdes
andieLieferantenderVerpackungsmateri-
alienweitergegeben.
DieRohstoffeunddiePackmittelwerden
bestellt,derArtikel indenProduktionsplan
integriert.Dannwird’s langsamernst.
AmTagderProduktionnähert sichder
Prozess seinemHöhepunkt:DasDuschgel
wirdhergestellt.„DieRohstoffewerden
ineinerbestimmtenReihenfolgezusam-
mengefügt,abgefülltundverpackt“, fasst
SchlagerdiesenSchrittzusammen.Wie
langedauertdieserVorgang?„Umalle
Inhaltsstoffe für5.800Kilogrammeines
107987_DC-Magazin_2_14_113.indd 6
21.11.14 12:17
Elemente
2/2014
7
indenHandel–woesvomKonsumen-
tendannausdemRegalgenommen
undgekauftwerdenkann.BeimDusch-
erlebnisdenktwohlkeinermehrandie
aufwendigenProzessschritte,diedafür
nötigwaren.
InnovativeKosmetik
DonauKanol entwickelt und produziert,was dieKundenwünschen.
Aber nicht nur:DasUnternehmenderDonauChemieGruppebringt
auch selbst Innovationen auf denMarkt. Etwa eine „Ultra Sensitive“-
Linie für sehr sensibleHaut.Oder dieNaturkosmetik„Scienceof
Nature“, die einegesunde, innovativeundganzheitliche Pflege zur
Verschönerung,Vitalisierung und Entspannung desKörpers bietet.
Die Zertifizierung durch einNaturkosmetiksiegel stellt sicher,dass die
Inhaltsstoffe aus kontrolliertbiologischemAnbau stammen.Diese Stoffe
dürfennur respektvoll, in sanftenVerfahren verarbeitetwerden.
Standardduschgelszusammenzumi-
schen,benötigenwiretwadreiStunden.
Aberdasvariiert jenachZusammen-
setzungder jeweiligenSorte.“ Istdieser
„Ansatz“ fertig,kannmitderAbfüllung
begonnenwerden,was fürdieerwähnte
MengenocheinmaleinigewenigeStun-
den inAnspruchnimmt.Dieanderen
TeilstückeaufdemWegeinesDuschgels
vonder Ideebis insRegalbenötigen
jedenfallsdeutlichmehrZeit.
IstdieProduktionabgeschlossen,wird
das fertigeDuschgelvomBandgenom-
menund fürdenTransportvorbereitet.
DiePalettenwerden imLagerverwahrt
und schließlichandenKundenausgelie-
fert.DerveranlasstdanndenTransport
Endegut,Duschgel
gut:Mindestens
sechsMonate
dauertes,bisman
dasneueProdukt
imHandelkaufen
kann.
Coverstory
107987_DC-Magazin_2_14_113.indd 7
21.11.14 12:17
VERO.
markt
Quellen:1:McAfee,2:Symantec,3:AllianzRiskBarometer2015,4:BKA,5:PolizeilicheKriminalstatistikdesBM.I,6:CERT,7:KPMGe-CrimeStudie
VERO.
markt
Risiko Netz
Cyberkriminalitätverursacht immensewirtschaftlicheSchäden,
dasRisiko,OpfereinesHackerangriffszuwerden,steigtrasant.
WeltweiterSchadendurch
Cyberkriminalität
(jährlich)
1
DurchschnittlicheSchadenssumme
einerCyberattacke inÖsterreich
4
(inEinzelfällen inMillionenhöhe)
Mangelnde IT-Sicherheit
inÖsterreichs
Unternehmen
6
(in%)
Diegrößten
Geschäftsrisiken
fürÖsterreichs
UnternehmerInnen
(in%)
allerUnternehmen
inÖsterreichsindvon
Cyberkriminalität
betroffen.
WirtschaftlicheSchäden
aufgrundvonCyberangriffen
entstehendurch…
3
(in%)
Schadendurch
Cyberkriminalität
inderEU
1
(jährlich)
durchschnittliche
Kosteneines
Cyberangriffs
1
300
US$
0,41
%
desBIP
25
%
150.000
Arbeitsplätze
400.000
Natur-
katastrophen
Cyber-
kriminalität
Betriebs-
unterbrechungen
63
44 44
Reputationsverluste
Betriebsunterbrechungen
Verlust vonKundendaten
61
49
45
Mrd.US$
Fotos©Shutterstock
Wassinddie
größtenRisiken inden
nächsten5Jahren?
3
(weltweit, in%)
Wiegefährdetsindeinzelne
Branchen?
7
(in%)
6,1
sicher
mittelmäßige
Sicherheits-
vorkehrungen
59,6
unsicher
9,3
6
VERO.
dasmagazin
VERO.
dasmagazin
7
37
Cyberrisiken
Naturkatastrophen
Terrorismus,Krieg
Betriebs-und
Lieferkettenunterbrechung
PolitischeRisiken,Unruhen,Krieg
15
11
21
19
Finanzdienst-
leistungen
Medien&Verlage
Energie
Elektronik&Software
Transport&Verkehr
Bau& Immobilien
20
20
18
25
51
30
Man sieht eine endlose Straße und hört das Geräusch
schwerfälliger Schritte. Am Horizont taucht ein übergewich-
tiger, absolut unsportlicher Junge auf, ein Anti-Held als Held.
Er kämpft mit der Straße und vor allem mit sich selbst. Er
kämpft, überwindet den inneren Schweinehund und siegt.
Er kommt uns näher, nicht nur am Bildschirm. „Find your
Greatness“ heißt dieser Spot des Sportartikelherstellers
Nike. Er zeigt: Man kann gute Geschichten auf 300 Seiten
in einem Buch erzählen, auf zwei Seiten in einem Kunden-
magazin oder in einer Minute in einem Video. Hauptsache,
die Geschichte passt und ist gut erzählt. Am Ende siegt
die beste Story. ¶
...