INHALT 2015

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W E B M A G A Z I N E
A L L E S A U F E I N E R S E I T E
Tipp: Als Testballon bzw. bei
punktuellen und thematisch
abgegrenzten Informationen können
auch sogenannte Onepager zum
Einsatz kommen. Damit können schnell
und einfach Multimedia-Storys im Stil
großer Medienhäuser wie der New
York Times mit flexiblen Layouts,
vollflächigen Bildern und nahtlos
eingebundenen Videos erzeugt werden.
Ein gelungenes Beispiel dafür ist eine
Produktion der APA für den European
Song Contest.
stories/ESC_2015.html
A K T U A L I TÄT, R E L E VA N Z , G L A U BWÜ R D I G K E I T
„Aktuell sind vor allem die Algorithmen von Google, Face-
book und YouTube für den Erfolg von Inhalten entscheidend,
weil sie zu mehr Interaktionen und damit zu einer höheren
Sichtbarkeit beitragen“, sagt Alexis Johann vom Online­
Vermarkter styria digital one. Spannend ist, dass diesen Al-
gorithmen durchaus die journalistischen Grundprinzipien der
Aktualität, Relevanz und Glaubwürdigkeit zugrunde liegen.
Laut einer Studie von Take Off PR und der Branchenzeit-
schrift Horizont unter den Marketing-und PR-Fachleuten zäh-
len 81 Prozent der befragten Unternehmen die Produktion
des relevanten Contents zu den größten Herausforderungen.
Dienstleister wie die im FCP organisierten Verlage und Agen-
turen können hier helfen, denn gut aufbereitete Geschichten
sind nicht einfach aus dem Ärmel zu schütteln. Kreativität
und journalistisches Know-how sind nötig, um authentisches
Storytelling zu betreiben. Medien, wie z. B. die APA, bieten
hier ihre Expertise an. „Vor allem beim Visual Storytelling
erhalten Bilder und Bildgeschichten zusätzliche Bedeutung“,
sagt Klemens Ganner, Geschäftsführer von APA-PictureDesk,
„Bilder als Content sind einfach zuzukaufen, schaffen Traffic
und kreieren spannende Inhalte.“
T H E M E N , T I M I N G , F R E Q U E N Z
Der Etablierung eines Webmagazins sollte ein intensiver
Strategieprozess vorausgehen. Es braucht einen klar defi-
nierten Zugang und eine systematische „Content Strategy“.
Diese beinhaltet Parameter wie eine exakte Analyse der
Interessen und Lebenswelten der Zielgruppe, Ideengene-
rierung, Themenplanung, Definition der Content-Quellen
(inhouse, externe Quellen, Gastautoren), Verbreitung von
Inhalten, Aktualisierungsfrequenz, Formate, Timing, Feed­
backschleifen und vieles mehr. Auch auf die Begleitung
dieses Prozesses sind externe Agenturen und Verlage
spezialisiert. ¶
G U T G E M A C H T :
B E I S P I E L E A U S D E R
P R A X I S
!
S C HW E N N I N G E R K R A N K E N K A S S E &
B A B Y H A R M O N I E - B L O G
Der Babyharmonie-Blog ist ein Teil der
-Website der Schwenninger
Krankenkasse. Er richtet sich an Familien, die
nach Tipps und Empfehlungen vor, während oder
nach der Schwangerschaft suchen. Der Blog
enthält unter anderem Audio Podcasts, Tipps
zur Paarbeziehung, zu Babymassagen oder zu
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