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1 . B O G E N S C H I E S S E N
Wenn es um das Thema Ziele geht, werden gerne fernöst-
liche Philosophien bemüht. Managerinnen und Manager
werden zum Bogenschießen auf’s Land geschickt oder mit
Zen-Meditation „bedroht“. Das gilt auch, wenn es um das
Thema Content Marketing geht. Nicht „The Next Big Thing“,
sondern „Now The Wow“. Wenn alles stimmt, was seitenwei-
se darüber geschrieben wird, kann Content Marketing ganz
schön kompliziert und auf jeden Fall teuer werden. Kann es,
muss es aber nicht. Denn schließlich geht es nur um eines –
um Kommunikation, um BESSERE Kommunikation. Deshalb
stellen Sie sich gleich zu Anfang die Sinnfrage, sonst klopft
sie immer wieder lästig an: Was wollen wir mit Content-Mar-
keting-Maßnahmen für das Unternehmen erreichen? Den-
ken Sie nicht zu klein und nicht zu groß und lassen Sie ...
C R O S S M E D I A
„Erst muss die
Zielgruppe bestimmt
werden. Dann kann man
daraus ableiten, welche
Informationsbedürfnisse
bestehen.“
Harald Kopeter, Corporate Media Service
Sieben Bausteine
für erfolgreiches
Content Marketing
Neue Medien, neue Zielgruppen, neue Wordings
– manches beim Content Marketing klingt
kompliziert. Ist es aber nicht, wenn man einige
Grundregeln beachtet. Hier die sieben magischen
Bausteine für gelungenes Content Marketing. Aus
der Praxis für die Praxis.
Von Claudia Rief-Taucher
Vorteil des
Bogenschießens:
Das Ziel ist klar. Beim
Content Marketing muss
es erst definiert werden.
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