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S U C H M A S C H I N E N O P T I M I E R U N G
Doch die Masse der Suchanfragen ist nicht alles. „Bloß,
weil ein Keyword zigtausend Mal abgefragt wird, wird es
auf unserer Seite nicht automatisch ein Klick-Hit“, sagt
Stollnberger. Denn bei Begriffen mit hohem Suchvolumen
wie „Kleider“ mit 165.000 Anfragen oder „Weihnachts-
geschenke“ mit 18.100 Anfragen pro Monat ist man selten
alleine im Netz unterwegs. Im Gegenteil: Man rittert mit
starken, eingesessenen Webseiten um die Wette.
F A Z I T :
Die Auswahl des besten Keywords ist also ein Abwä-
gen von Angebot und Nachfrage, und letzten Endes gehört
auch eine Portion „Bauchgefühl“ dazu. Ist der Begriff gefun-
den, werden Text, die Beschreibungen von Fotos und Videos
sowie der Code im Hintergrund entsprechend optimiert.
2 . A U F D I E D O S I S KO MM T E S A N
Der Text muss eine gewisse Mindestlänge haben, das
Keyword sollte in einer bestimmten Frequenz und an
bestimmten Stellen im Text vorkommen. Doch zu häufig ist
auch nicht gut! Die optimale Dichte einer Suchphrase im
Text liegt bei zwei bis vier Prozent. Okay, zugegeben: Es liest
sich nicht immer wie ein literarisches Meisterwerk, wenn
die Keyword-Dichte bei vier Prozent liegt. Aber gerade das
unterscheidet den guten vom schlechten Texter: Der gute
beherrscht es, die Keyword-Phrase häufig in den Text einzu-
binden, aber so, dass sich das Gesamtergebnis flüssig und
natürlich liest.
F A Z I T :
Hilfreich ist eine Unterscheidung von Artikeln, die als
Text für eine Landingpage dienen sollen (und in denen die
Keywords eher häufiger vorkommen können) und solchen,
bei denen der Lesernutzen im Vordergrund steht (und in
denen Keyword-Penetranz vermieden werden sollte). Nicht
vergessen: Auch die Texte zu Fotos wollen optimiert sein.
3 . D E R I N H A LT Z Ä H LT
Seit Google seinen Algorithmus mit dem revolutionären
Update namens Panda am 23. Februar 2011 radikal geän-
dert hatte, wurden alte SEO-Vorgaben auf den Kopf gestellt.
Durch den Aufstieg von Social Media und weitere Updates
des schwarzweißen Tieres beschlossen die Masterminds
des Suchgiganten, Seiten, die ihren Lesern viel frischen,
relevanten und hochwertigen Content bieten, durch höhere
Rankings zu belohnen. Der Aufstieg des „Unique Content“
nahm seinen Lauf: Alles, was einzigartige Informationen
bietet und noch dazu oft in sozialen Netzwerken geteilt und
geliked wird, rutscht mitunter binnen Stunden in der Such-
maschine nach oben.
F A Z I T :
Copy and paste? Fehlanzeige. Google scannt,
vergleicht und erkennt billige Kopien – und stuft sie unver-
züglich zurück. Es lohnt sich also, in hochwertigen Content
zu investieren.
4 . V I E L E L I K E S P U S H E N
Das Panda-Update brachte auch eine Höherreihung einer
Webseite, wenn ihre Inhalte in den sozialen Netzwerken
hoch angesehen sind. „Tatsächlich verschmilzt die Suche
über Suchmaschinen zunehmend mit Social Media“, sagt
Margarete Eyb, Chefredakteurin der im RG Verlag erschei-
nenden
Maxima
. Man nehme nur das Beispiel Hashtags.
Warum setzt man Hashtags? Damit Artikel zu diesen
„Keywords“ in Facebook, Twitter & Co direkt gesucht und
auch gefunden werden.
F A Z I T :
Mit Google verhält es sich ähnlich: Faktoren wie
„Habe ich ein gutes/beliebtes Produkt?“ beeinflussen die
Rankings zunehmend. Und wie beliebt ein Produkt wirklich
ist, spiegelt die Resonanz in den Social Media wider. Nicht
zu vergessen ist auch, dass soziale Netzwerke wichtige
Quellen für die Generierung von Links darstellen.
5 . L I N K M E , B
A B Y !
Verweisende Links von anderen Seiten – also Backlinks –
sind und bleiben ein wichtiger Faktor für das Suchergebnis.
Dabei gilt: Je größer und besser die Webseite, die auf die
eigene Seite zurückverweist, desto besser für das Ranking.
Warum ist das so? Weil Google die Qualität und Beliebtheit
einer Seite eben auch daran misst, wie viele Backlinks auf
sie zurückverweisen, und vor allem auch: welche Seiten
zurückverweisen.
F A Z I T :
Als gute Quellen für den Linkaufbau zählen zum
Beispiel Blog- und Artikelverzeichnisse, Presseportale,
Branchenverzeichnisse, Social Bookmarking oder auch
Kommentare in Blogs und Foren. Haben Sie keine Scheu vor
dem Linkaufbau: Jede heute noch so erfolgreiche Webpage
hat mit dem ersten Link begonnen. ¶
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