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V I D E O
E I N V I D E O C L I P A L S
L E I S T U N G S S C H A U
Nur zwei Minuten, um bestehende
Mitglieder zu informieren und neue zu
werben: Dieses Ziel wollte der SMD –
Sozialmedizinische Dienst Österreich
–
mit einem Video erreichen. Gefragt
war kein Imagevideo, sondern anhand
von praktischen Alltagssituationen
ein aussagekräftiger zweiminütiger
Videoclip. Die Seher sollten auf einer
emotionalen Ebene angesprochen
werden und es sollten ihnen auf
selbsterklärende Weise die Vorteile
einer Mitgliedschaft und die Leis-
tungen des SMD vermittelt werden.
Albatros Media erstellte Konzept und
Drehbuch in Absprache mit dem SMD,
produzierte das Video und lieferte es
in ausspielgerechten Formaten an
den Kunden. Das Video kommt bis auf
ein kurzes Intro ohne gesprochene
Kommentare aus, vielmehr wirkt es
von Beginn an durch starke Bilder und
emotionsgeladene Musik. Durch die
als Kurzgeschichte konzipierte Story
und die eindrucksvollen Bilder fesselt
der Film von der ersten Sekunde
an. Die Verbreitung findet über die
SMD-Homepage
www.smd.at, dem
SMD-Facebook-Auftritt und den
SMD-Youtube-Channel statt.
E R H O L U N G F Ü R S L I N K E G E H I R N
Auf die Frage, was Videos erfolgreich macht, antwortet
Morawetz: „Geschichten zu erzählen braucht nicht immer
viele Worte. Durch Zivilisation, Aufklärung und zunehmende
Bildung besteht unsere Kommunikation immer mehr aus
Buchstaben und Zahlen. Da sind Bilder eine willkommene Er-
holung für die gestresste linke Gehirnhälfte.“ Die wichtigsten
Aspekte sind aber nach wie vor journalistische wie Themen
wahl, Dramaturgie der Geschichte und (Bild-)Sprache.
„Suchmaschinen schreiben Content, der Bewegtbild enthält,
eine größere Relevanz zu als reinen Textbeiträgen“, weiß
Martin Distl, „Video erhöht also die Chance, dass der Kunde
ein Produkt ganz weit oben in den Suchergebnissen findet.“
Ganz wichtig ist dabei das Thema User-Nutzen: Nicht zufällig
liegen Service- und Produktvideos mit 64 Prozent weit vorne
bei den meistgesehenen Videokategorien.
Innovative Unternehmen setzen bereits seit Jahren auf
bewegte Bilder, wie Red Bull TV und Coke TV beweisen. Aber
Video ist nicht nur ein Instrument, auf dem Große aufgeigen
können. Gerade auch für KMUs ist es eine Chance, an neue
Käuferschichten und zukünftige Kunden heranzukommen.
Die Kostenhürde ist niedriger, als viele glauben. Angesichts
der Reichweite bei interessanten Zielgruppen ist Video
durchaus eine günstige Darstellungsform. ¶
F Ü N F F R A G E N F Ü R E I N E
E R F O L G R E I C H E V I D E O -
P R O D U K T I O N :
1.
Was will ich erreichen
(Kommunikationsziel)?
2.
Wen will ich erreichen (Zielgruppe)
und über welche Videokanäle
erreiche ich diese?
3.
Was ist die Hauptaussage des
Videos?
4.
Hat das Video einen Mehrwert für
meine User?
5.
Würde ich das Video bis zum
Schluss anschauen und es
meinen Freunden weiterleiten?
Quelle: Styria Content Creation
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F Ü R V I D E O -
E I N S T E I G E R
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