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Im Bann der
bewegten Bilder
Weltweit explodieren die Nutzungsraten von Online-Videos, Internetstars
erreichen mehr Zuseher als klassische Fernsehsender. Ist Video das
neue Kommunikationsallheilmittel? Wie verwendet man es erfolgreich
und ist es leistbar? Eine Bestandsaufnahme.
Von Elisabeth K. Fürst
„Ich verspreche Ihnen, dass am Ende jedes Unternehmen
und jede Marke einen eigenen Online-TV-Kanal haben wird.“
Mit dieser Aussage erregte Patrick Graf von Faber-Castell,
Head of Marketing des deutschen Mediakraft Networks,
Anfang Juli bei einem Event der Kommunikationsbranche
in der Wiener Hofburg einiges Aufsehen. Provokanter Titel
seines Vortrags: „Video kills the TV Star“. Martin Distl,
Geschäftsführer Styria Content Creation, der beim Summit
die Keynote zum Thema Content Marketing hielt, sprach
die Entwicklung konkret an: „Bewegtbild bzw. Video ent-
spricht dem Trend der Zeit, spricht jüngere Zielgruppen an
und wird vor allem auf mobilen Endgeräten, wo ein hohes
Wachstum sichtbar ist, abgerufen.“ Tatsächlich kommt
heute kaum mehr ein Unternehmen darum herum, sich mit
der Kommunikationsform Video auseinanderzusetzen.
Und das aus klarem wirtschaftlichem Interesse: „Die nach
wachsenden Zielgruppen werden kaum noch über andere
Medien erreicht“, meint Graf von Faber-Castell.
J U N G E K U N D E N , M O B I L E G E R ÄT E
Ist Video also das neue Allheilmittel der Kommunikation?
„Das sieht fast so aus“, antwortet Eva-Maria Kubin, Distls
Geschäftsführer-Kollegin bei Styria Content Creation, „Video
ist auf dem besten Weg, das Hauptmedium zu werden, das
die unersättlichen Informations- und Unterhaltungsbedürf-
nisse der Nutzer am besten befriedigt.“ Weltweit nützen
bereits zwei Drittel aller Internet-User Videoportale, schon
2017 soll laut internationalen Studien die Nutzung von Video
die Nutzung von Social-Media-Plattformen übersteigen.
Unternehmen, die sich über Video positionieren, würden
allgemein als engagierter, positiver und vertrauenswürdiger
...
wahrgenommen als andere. Seit 2003 produziert die Styria
Content Creation Bewegtbild auch für externe Kunden und
spielt auf Wunsch die fertigen Videos auch auf ihren zahlrei-
chen Styria-Portalen aus.
Peter Morawetz, Geschäftsführender Gesellschafter der
Albatros Media, bietet auch seit mehreren Jahren von der
Konzeption über den Dreh bis hin zur Verbreitung alles rund
um das begehrte Kommunikationsmittel an. Ein Allheilmittel
ist Video aus seiner Sicht aber nicht, denn, so Morawetz:
„Durch technischen Fortschritt – vor allem die Übertra-
gungsgeschwindigkeit – ist Video heute nicht mehr exotisch,
sondern Mainstream. Und daher notwendiger Bestandteil
der Unternehmenskommunikation.“ Die am häufigsten nach-
gefragten Formate sind bei Albatros Media Image-, Produkt-
und Eventvideos.