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sorgen. Der Umstand, dass zum Beispiel für Dreharbeiten
vom Chef abwärts eine Reihe von Mitarbeitern für meh-
rere Stunden zur Verfügung stehen sollten, löste große
Verwunderung aus, erzählt Nechansky.
Die Attraktivität von Videos dringt jedoch abseits aller
Stolpersteine, die für die Anbieter bisweilen am Weg
zum perfekten Produkt liegen, rasant ins Bewusstsein
der Entscheider in Unternehmen jeder Größe – vom
globalen Konzern, der keine Kosten und Mühen scheut,
bis zum Klein- oder Mittelunternehmen, das auch mit
überschaubaren Kosten eine Produktion in Auftrag ge-
ben kann. Videos sind ein optimales Tool für Storytelling
und machen Prozesse, Produkte und Dienstleistungen
erlebbar. Die Palette an Bewegtbild-Formaten, die Firmen
wie Albatros Media oder Styria Content Creation anbie-
ten, spannt daher einen breiten Bogen von Imagefilmen,
Erklär-Videos und Tutorials über Live-Aufnahmen vor und
hinter den Kulissen eines Events bis hin zu Interviews
mit der Geschäftsführung und Stellenausschreibungen
per Video. „Speziell im B2B-Umfeld erleichtern Videos
die Veranschaulichung von abstrakten Produkten oder
Dienstleistungen, besonders wenn ein Mehrwert für den
Zuschauer entsteht – also Content Marketing, wie es
sein sollte“, betont Martin Distl.
Ü B E R S C H A U B A R E KO S T E N
Nicht zuletzt ist die Entscheidung, ein Unternehmensvi-
deo zu beauftragen, immer von wirtschaftlichen Faktoren
geprägt. Eva Maria Kubin, gemeinsam mit Distl Managing
Director der Styria Content Creation, kennt die Werbewir-
kung von Videos gut: „Je nach Zielsetzung des Videos,
etwa Leadgenerierung, Umsatzsteigerung oder Shares,
lässt sich über Performance-Tools sehr genau sagen, ob
der Video-Einsatz erfolgreich war.“ Immerhin 52 Prozent
der Marketing-Verantwortlichen weltweit bezeichnen
Bewegtbild als den Content mit dem höchsten Return on
Investment.
Hilfreich für die Entscheidung ist wohl auch, dass
die Herstellung von Bewegtbild in den letzten Jahren
aufgrund der effizienten Produktionsmöglichkeiten
erschwinglicher geworden ist. Unterstes Preislevel ist
ein niedriger vierstelliger Betrag, der jedoch letztlich
immer durch die Variante bestimmt wird, für die sich der
Kunde entscheidet. Kubin: „Plakativ würde ich sagen, ein
Video kostet so viel wie eine Reise. Hier kann man auch
einerseits eine Zugfahrt nach Gramatneusiedl machen
oder andererseits eine Luxusjacht in der Karibik mieten
– je nachdem, was mein Ziel ist. Die Kosten richten sich
immer nach dem zeitlichen und technischen Aufwand
sowie nach der Manpower, die benötigt wird.“ ¶
B E W E G T B I L D
Feine Nase, feiner
Genuss: In diesem
von Styria Content
Creation im Auf-
trag von Nespresso
produzierten Video
erklärt ein Barista
das Geheimnis guten
Kaffees.
„Ein Fünf-Minuten-Video
funktioniert auf der
Unternehmens-Website,
ist aber für Facebook
oder Twitter viel zu lang.“
Clemens Nechansky, Albatros Media
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