34 / 52
34
C O N T E N T M A R K E T I N G F O R U M
Ausgezeichneter
Kongress
„Das Zeitalter der Werbung liegt eindeutig hinter uns – die
entscheidende Frage ist, wie wir mit Content zum Kunden
durchdringen.“ Das war eine der zentralen Aussagen beim
Kongress Best of Content Marketing, bei dem sich über 450
Teilnehmer aus ganz Europa in Hamburg trafen.
Von Elisabeth K. Fürst
Beim „Best of Content Marketing“, dem jährlichen „Treffen
der Besten“, wurden den über 450 Teilnehmern u.a. die aktu-
ellsten Content-Marketing-Erkenntnisse von Pinterest, Goog-
le, Audi, FC Bayern München geboten. Top-Referenten waren
Content-Marketing-Experten wie Kirk Cheyfitz aus New York
und Jo Wightman aus London. „Mit Teilnehmern aus rund
15 Ländern hat sich unser Kongress zum wichtigsten inter-
nationalen Content Marketing Event im deutschsprachigen
Raum entwickelt“, zieht Andreas Siefke, Vorsitzender des
Content Marketing Forums und Veranstalter des Kongresses,
zufrieden Bilanz.
D A S Z E I TA LT E R D E R W E R B U N G L I E G T H I N T E R U N S
Ein Highlight war der Eröffnungsvortrag von Kirk Cheyfitz,
CEO und Chief-Storyteller der Agentur Story Worldwide aus
New York, der deutlich feststellte: „Das Zeitalter der Wer-
bung liegt eindeutig hinter uns – die entscheidende Frage
ist, wie wir mit Content zum Kunden durchdringen.“ Nach
dem internationalen Auftakt beschäftigte sich Oliver
Rosenthal von Google unter dem Titel „Das Zeitalter der
Screens“ mit Storytelling für die Generation YouTube und
Jan Honsel von Pinterest berichtete, wie sich die Plattform
für Bilderkollektionen zur visuellen Suchmaschine ent-
wickelt. Der „Audi Star Talk“ auf Sky war beim Kongress
ebenso Thema wie die digitale Transformation des Distri-
butors Deutsche Post AG. Nach einer Case-Runde mit den
Unternehmen Rügenwalder, EPlus und Weber Grill wurde
der Kongress von zwei weiteren Hochkarätern beschlossen:
Jo Wightman von Constant Commerce aus London erklärte,
wie Content „shoppable“ gemacht werden kann, und Stefan
Mennerich vom FC Bayern München beschrieb die digitale
Zukunft seines Vereins.
C O N T E N T M A R K E T I N G W I R D Z U R C H E F S A C H E
Und wie lautet das Fazit nach dem Kongress? „In Österreich
werden derzeit pro Jahr 450 Millionen Euro für Content Mar-
keting ausgegeben, bis zum Jahr 2020 wird eine Steigerung
um 23,7 Prozent erwartet“, sagt Martin Distl, Managing und
Creative Director der Styria Content Creation und Öster-
reich-Vorstand des Content Marketing Forums, „gleichzeitig
haben rund 60 Prozent der Unternehmen keine Content-
Marketing-Strategie. Das heißt, es gibt einen großen Gap ...
Gute Stimmung bei den Siegern des Best of Content Marketing Award. Auch Österreicher durften mitjubeln: Fünf
Arbeiten konnten sich unter den mehr als 700 Einreichungen mit ein Mal Gold und vier Mal Silber durchsetzen.