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I N F O G R A F I K
KINO-WERBUNG
TV-WERBUNG
AUSSENWERBUNG
RADIO-WERBUNG
ANZEIGEN
ONLINE-BRANCHEN-/TELEFONBÜCHER
BEZAHLTESOCIALMEDIAWERBUNG
35 MIO €
BEILAGEN INZEITUNGENZEITSCHRIFTEN
ADRESSIERTEWERBEPOSTSENDUNGEN
SUCHMASCHINENMARKETING
MOBILESMARKETING
UNADRESSIERTEWERBEPOSTSENDUNGEN
KATALOGE
POS-AKTIVITÄTEN
KUNDEN-&MITGLIEDERZEITUNGEN
+1%
-9%
+9%
+6%
+3%
-21%
-18%
SPONSORING
EIGENEWEBSITE
EXTERNE
KOSTEN
GESAMT
6,5
MRD €
EIGENE
WEBSITE
94%
ONLINE-BRANCHEN/
TELEFONBÜCHER
49%
E-MAIL-
NEWSLETTER
39%
SUCHMASCHINEN-
MARKETING
34%
DISPLAY-
WERBUNG
15%
MOBILES
MARKETING
9%
BEZAHLTESOCIAL
MEDIAWERBUNG
20%
DIALOGMARKETING ONLINE
AUSSEN-
WERBUNG
35%
ANZEIGEN INZEITUNGEN/
ZEITSCHRIFTEN
71%
RADIO-
WERBUNG
9%
TV-
WERBUNG
6%
KINO-
WERBUNG
4%
KLASSISCHE MEDIEN
KLASSISCHE
MEDIEN
3.728,6 MIO €
DIALOG-
MARKETING
ONLINE
540,3 MIO €
DIALOG-
MARKETING
1.059,1 MIO €
AKTIVITÄTEN
MIT
EVENT-
CHARAKTER
540,3 MIO €
158 MIO €
235 MIO €
MESSEN/EVENTS
701 MIO €
+2%
DISPLAY-WERBUNG
131 MIO €
+1%
+1%
+1%
+3%
90 MIO €
+5%
-5%
+15%
+29%
57 MIO €
-1%
-7%
260 MIO €
+11%
E-MAIL-NEWSLETTER
28 MIO €
+6%
2.011 MIO €
42 MIO €
SUMMEN AUS
AUFWENDUNGEN
FÜR
KREATION/
PRODUKTION
SOWIE SCHALTUNGS/
DISTRIBUTION
GENUTZTE
WERBEKANÄLE
1.218 MIO €
294 MIO €
186 MIO €
20 MIO €
125 MIO €
229 MIO €
244 MIO €
371 MIO €
91 MIO €
Die Styria Content Creation
hat mit Illustrator Daniel
Spreitzer die Wege der
Werbekosten der Österreichi-
schen Post für den Dialog-
marketing Report anschaulich
gemacht. Martin Distl, Styria
Content Creation: „Infografik
entsteht in einem gründlich
geplanten Prozess. Zuerst
muss festgelegt werden, ob
bzw. welche Infografik einen
sinnvollen Mehrwert darstellt.
Dann müssen die relevanten
Inhalte festgelegt werden, die
in der Infografik Platz finden
sollen. Danach muss man wis-
sen, wo man diesen Content
überall ausspielen will – Print,
Digital, Video. Erst dann geht
es um die visuelle Erstellung.“
Bei dieser Infografik von C3
Creative Code and Content
für das deutsche Magazin der
Bundeswehr war die Herausfor-
derung, Flugrouten, Schiffs-
wege und Internetleitungen
darzustellen. Laura Kozlowski,
C3 Communications Manager:
„Durch mehrere Einstiegspunkte
kann selbst eine statische Grafik
schon ,interaktiv‘ erlebt werden.
Zugleich kann sie den Blick aufs
,große Ganze‘ bieten.“
Daniel Spreitzer, Illustrator und De-
signer, ergänzt: „Eine gute Infografik
erzählt eine Geschichte. Der User wird
mit Hilfe der Hierarchisierung von The-
men und optischen Elementen durch
die Grafik geführt. Der Grundsatz lau-
tet: Information vor Gestaltung.“ Und
hier gibt es durchaus auch Stolperfal-
len. Christine Starmühler warnt davor,
dass eine originelle Darstellung nicht
auf Kosten der Information gehen
darf, denn „im Vordergrund muss das
schnelle Erfassen stehen, nicht der
Spaß an Verzierungen.“ Eine weitere
Herausforderung sei der Faktor Zeit,
denn oft fehle beim Kunden das
Verständnis, dass die Erstellung von
Infografiken kosten- und zeitintensiv
ist. Bei einem sind sich aber alle einig:
Im Zeitalter der Informationsflut steigt
sowohl das Interesse als auch der
Bedarf an gut aufbereiteten Info-
grafiken. ¶
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