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… der befragten Unternehmen setzen schon jetzt bei der Mitarbeiter
kommunikation auf journalistisch geprägte Inhalte. In drei Jahren
werden es bereits 74 Prozent sein, so die Einschätzung.
58%
B E F R A G U N G
Das Schweizer
Marktforschungs-
und Marketing-
beratungsinstitut
zehnvier erhebt
in regelmäßigen
Abständen für
das FCP aktuelle
Einschätzungen
zu den The-
menbereichen
Content Marketing
und Corporate
Publishing. Die
Befragung erfolgt
online, befragt
wird ein fester
Teilnehmerkreis
von jeweils rund
50 Marketing- und
Kommunikations-
verantwortlichen
in Unternehmen
sowie Geschäfts-
führern von
CP-Agenturen
und Verlagen. Die
aktuelle Befra-
gung zum Thema
Mitarbeiterkommu-
nikation wurde im
Mai und Juni 2015
durchgeführt.
M E T H O D I K
D E R S T U D I E
i
… der Entscheider in den Unternehmen
sagen, dass Corporate-Publishing- und
Content-Marketing-Agenturen sowie
Verlage die besten Partner sind, um
inhaltgetriebene Mitarbeiterkommunikation
umzusetzen.
63%
… ein hoher Informationsgehalt, die
Übereinstimmung der Inhalte mit der
Markenidentität sowie eine ehrliche
Tonalität sind nach Meinung der
Unternehmensverantwortlichen die
entscheidenden Erfolgskriterien in der
Mitarbeiterkommunikation.
H O H E
A K T U A L I TÄT …
… der Entscheider erwar-
ten eine immer stärkere
Verknüpfung von externer
und interner Kommunika-
tion, etwa durch gemein-
same Plattformen.
8 von10
… Kommunikations
verantwortlichen sehen eine
journalistisch gestaltete
interne Kommunikation als
besonders
glaubwürdig
an.
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