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Gute Inhalte
für gute
Mitarbeiter
Inhalte statt Worthülsen:
Das ist der eindeutige Trend in
der Mitarbeiterkommunikation.
Zu diesem Ergebnis kommt
das aktuelle Branchenbarometer
Content Marketing, welches das
Forum Corporate Publishing
(das in Zukunft Content
Marketing Forum heißen wird)
regelmäßig im deutsch
sprachigen Raum erhebt.
Durchgeführt wird die Studie
vom Schweizer Marktforschungs-
und Marketingberatungsinstitut
zehnvier. Die Erhebung hat
hohe Relevanz, da Marketing-
und Kommunikationsverant
wortliche in Unternehmen
befragt werden – also die
tatsächlichen Entscheider.
Wesentliche Erkenntnis: Schon
jetzt haben journalistisch
geprägte Inhalte eine große
Bedeutung, und diese wird in
Zukunft noch steigen.
„Nur wenn interne Zielgruppen mit den gleichen
Botschaften in der gleichen Sprache mit den gleichen Zielen
angesprochen werden wie Kunden, lässt sich
eine glaubwürdige und konsistente Markenpersönlichkeit
nach außen aufbauen.“
Dr. Andreas Siefke, Vorsitzender des Content Marketing Forums Deutschland
… in der internen
Kommunikation schafft
ein starkes
Zuge
hörigkeitsgefühl
und ermöglicht dem
Unternehmen eine
gute Positionierung als
attraktiver Arbeit
geber
. Das sagen über
70 Prozent der Befragten.
C O N T E N T
M A R K E T I N G …
… wird ein wesentlicher
Trend, sagen 60 Prozent
der Kommunikations-verantwortlichen.
Bedeutet: Mehr von
Mitarbeitern generierte
Inhalte, direkte Kontakt-
möglichkeit zu Autoren,
Kommentar- und
Empfehlungsfunktionen.
M I T M A C H -
KO MM U N I K AT I O N …
... Intranet und Corporate
Videos sind die Top-3-Favoriten der Befragten,
wenn es um besonders
geeignete Medien für
mitarbeitergerichtete
Kommunikation geht.
M I TA R B E I T E R -
M A G A Z I N E …
... und aktuelle News digital –
so sehen 82 Prozent der
Verantwortlichen die
„Arbeitsteilung“ zwischen
Print und Web.
H I N T E R G R Ü N D E
I N P R I N T …