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Jeder hat eine
Geschichte
Neue Produkte, neue Zielgruppen, neue Informations-
kanäle – nichts entwickelt sich dynamischer als die
Kommunikation. Irgendwo Plakate aufzuhängen oder für viel
Geld TV-Spots zu schalten, das genügt heute nicht mehr.
Der selbstbewusste Kunde will nicht mehr mit Worthülsen
zugetextet und mit Rabatt-Gekreische genervt werden.
Die Anforderungen an Unternehmen steigen, wenn sie ihre
Kunden noch erreichen wollen.
Das ist die schlechte Nachricht. Die gute: Es gibt eine Viel-
zahl von Lösungen. Content Marketing und crossmediales
Denken sind die entscheidenden Begriffe dafür.
Jeder Mensch hat eine Geschichte. Jedes Unternehmen,
jede Organisation auch. Diese zu finden, zu entwickeln und
spannend zu erzählen, sie für verschiedene gedruckte und
digitale Kanäle und Zielgruppen maßzuschneidern und zu
verbreiten, die Empfänger mit einzubeziehen, das ist die
Aufgabe, die es zu lösen gilt. Denn wie nie zuvor kommt es
im Marketing auf echte Inhalte an. Professionelle Agenturen
und Verlage, wie sie sich im Forum Corporate Publishing
zusammengeschlossen haben, können diese Aufgaben
übernehmen, wie sie schon hundertfach bewiesen haben.
Jeder Auftraggeber hat damit die Sicherheit, bei den Mit-
gliedern des Forums Corporate Publishing auf qualifizierte
und engagierte Dienstleister mit langjähriger Erfahrung zu
treffen. Gemeinsam geben sie auch dieses Magazin heraus,
eine spannende, anregende Reise in die Welt des Content
Marketing.
Und weil diese Agenturen und Verlage schon lange viel
mehr tun, als nur Corporate Publishing umzusetzen,
sondern auch zielgerichtet crossmedial denken und han-
deln, wird sich der Verband jetzt umbenennen in Content
Marketing Forum. Der neue Name spiegelt viel realistischer
das Leistungsspektrum der darin zusammengeschlossenen
Dienstleister wider.
Mit unserem neuen Magazin INHALT möchten wir Sie wieder
über aktuelle Entwicklungen und Trends im Content Marke-
ting informieren. Viel Hintergrund und noch mehr praxisbe-
zogene Umsetzungen, das ist unser Anspruch. Denn INHALT
ZÄHLT. Dieses Motto ergeben übrigens auch die einzelnen
Buchstaben, die sich durch die Porträtfotos dieses Maga-
zins ziehen. Aber das sollten Sie lieber selber entdecken.
Schließlich ist Pull statt Push angesagt.
Viel Freude beim Lesen wünscht
Christine Starmühler, Vorstand FCP Österreich
inhalt-magazin.atE D I T O R I A L
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6
1 Peter Morawetz
Albatros Media
2 Harald Kopeter
Corporate Media Service
3 Klemens Ganner
APA-PictureDesk
4 Andrea Höbarth
Egger & Lerch
5 Clemens Jager
Jager PR
6 Martin Distl
Styria Content Creation
7 Andreas Stollnberger
RG Verlag GmbH
8 Christine Starmühler
Starmühler Content
Marketing
9 Erich Schönberg
Verlagsgruppe News
10 Hans Huber
Weekend Verlag