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wenden Unternehmen in der
D-A-CH-Region für B2C-Magazine auf, halb so viel
sind es für B2B-Magazine.
1,2
M I L L I A R D E N E U R O
68
der befragten Unternehmen
setzen inhaltsbezogene Medien
immer stärker auch zur Vertriebs
unterstützung ein.
P R O Z E N T
B E F R A G U N G
Die Ergebnisse der
Studie basieren
auf 310 Einzel-
interviews mit Füh-
rungskräften bzw.
Entscheidern in
puncto Corporate
Publishing und
Content Marketing
von Unternehmen
mit mindestens
250 Mitarbeitern
im deutschspra-
chigen Raum
(Deutschland, Ös-
terreich, Schweiz).
Die Interviews wur-
den im Frühjahr
2014 mittels CAWI
(Computer Assis-
ted Web Inter-
viewing) geführt.
Die Untersuchung
wurde im Auf-
trag des Forums
Corporate Pub-
lishing in enger
Abstimmung mit
dem Europäischen
Institut für Cor-
porate Publishing
(EICP) entwickelt
und durchgeführt.
M E T H O D I K
D E R
S T U D I E
i
„Über 80 Prozent der Unternehmen
sind heute davon überzeugt,
dass redaktionelle Inhalte die Nachfrage
steigern und den Absatz fördern.“
Prof. Dr. Clemens Koob, Managing Director zehnvier
6 von 10
2 von 3
U N T E R N E H M E R N U N D
M A R K E T I N G L E I T E R N
sind überzeugt,
dass Printmedien
auch in Zukunft eine
wesentliche Rolle in der
inhaltsbetonten Unter-
nehmenskommunikation
spielen werden.
U N T E R N E H M E R N
nutzen gedruckte
Magazine und Zeitungen
sowie Broschüren für
ihre Kommunikation.
Lead bei der inhaltsge-
triebenen Kommuni-
kation an CP-Profis.
Deutlich weniger
vertrauen ihrer Werbe-
oder PR-Agentur,
wenn es um Corporate
Publishing geht.
S P E Z I A L -
A G E N T U R E N
U N D V E R L A G E
haben die Nase
vorne,
wenn es um
die Gesamtverantwor-
tung für Corporate
Publishing geht. Jedes
fünfte Unternehmen
im deutschsprachigen
Raum überträgt den