INHALT 2014

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Partitur statt
Paukenschlag
Hilft Trommeln? Ist die große Pauke wirklich die letzte
Antwort? Wer im großen Orchester um die Aufmerk-
samkeit des Publikums mitspielen will, muss laut
sein, um aufzufallen. Und zwar nicht nur einfach laut,
sondern lauter als die anderen. Auf den richtigen Ton
kommt es dabei längst nicht mehr an.
Viele Jahre beherrschte diese „Orchestrierung“ das
Verständnis von Kundenkommunikation. Eine Einbahn-
straße: Einer brüllt, der andere hält sich die Ohren zu.
Dieses Ohrenzuhalten hat viele Facetten: Banner und
Pop-up-Fenster werden automatisch weggeklickt, weil
sie einfach nur stören; Prospekte landen unbeachtet in
der Altpapiertonne; bei TV-Werbeblöcken wird auf den
nächsten Kanal weitergeswitcht.
Als Reaktion auf diese Entwicklung wird Kommunika-
tion mit Kunden gerade neu definiert. Der Inhalt rückt
in den Vordergrund, die Töne werden leiser, ergeben
aber ein Musikstück. Partitur statt Paukenschlag. Im-
mer mehr Unternehmen verlagern Teile ihrer Marketing-
Budgets in intelligente Corporate-Publishing-Produkte,
vom Kundenmagazin über Fan-Blogs bis zu Mitarbeiter-
zeitungen. Und immer steht der Inhalt im Mittelpunkt.
„Content is King“ wird vom Schlagwort zur Realität.
Um Inhalte gut und spannend aufzubereiten und zu
erzählen, bedarf es professioneller Partner. Im Forum
Corporate Publishing (FCP) haben sich Verlage und
Agenturen zusammengetan, die auf diesem Gebiet
jahrelange Erfahrung haben und höchste Qualitäts-
maßstäbe an ihre Arbeit anlegen. Zu diesem Qualitäts-
anspruch gehört auch, über neueste Trends im Content
Marketing und Corporate Publishing zu informieren.
Dies geschieht mit diesem Magazin. Der Titel „Inhalt“
ist gleichzeitig das Programm. Und weil es auf den In-
halt ankommt, sind alle Trends mit aktuellen Beispielen
illustriert. Konkret, spannend, hilfreich – so wie gutes
Corporate Publishing sein muss.
Viele Freude beim Lesen wünscht
Christine Starmühler
Vorstand FCP Österreich
E D I T O R I A L
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I M P R E S S U M
Herausgeber:
Die Corporate-Publishing-
Agenturen des FCP Österreich:
Albatros Media, Corporate Media
Service, Egger & Lerch, Jager PR,
RG Verlag, Starmühler Agentur &
Verlag, Styria Multi Media
Corporate, Verlagsgruppe News,
Weekend Verlag
Chefredakteur: Arne Johannsen
Lektorat: Susanne Spreitzer
Grafik: Egger & Lerch
Corporate Publishing
Fotos: Klaus Vyhnalek (S.3),
Michael Krebs (S.5, 8, 18,
22, 26, 31, 32, 37, 48); Raphael
Lugassy (S.47); Shutterstock:
Alix Kreil (S.3, 4) Triff (S.3), Axel
Lauer (S.9), Graphic design (S.11),
Anneka (S.17), Kucher Serhii (S.40);
Getty Images (S.22);
Bildbearbeitung:
Michael Krebs, Egger & Lerch
Druck: NP Druck, St. Pölten
Medieninhaber:
Forum Corporate Publishing,
In Österreich vertreten durch
Starmühler Agentur und Verlag,
1010 Wien, Schellinggasse 1,
Tel. +43-1-96 13 888,
Ausgabe 1/Oktober 2014
Offenlegung gemäß § 25
Mediengesetz:
Vertretungsbefugte Organe:
Michael Höflich,
Christine Starmühler
Grundlegende Richtung:
Fachinformation über
Corporate Publishing und
Content Marketing.
Werden Personenbezeichnungen
lediglich in einem Geschlecht
verwendet, so schließt dies das
jeweils andere mit ein.
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