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MEDIEN & MILLIONEN
Corporate Publishing in Zahlen: Wer, wo, was und wie viel – das waren die zentralen Fragen, die das
Schweizer Marktforschungs- und Marketingberatungsinstitut zehnvier Kommunikationsverantwortlichen
von Unternehmen im deutschsprachigen Raum stellte. Die Antworten belegen die steigende Bedeutung
von inhaltsbezogener Kommunikation. Die Investitionen in Corporate Publishing steigen stark, längst
ist dieser Bereich auf Augenhöhe mit Werbung und PR. Und die Bedeutung von Kundenmagazinen,
Newsletters, Corporate Blogs & Co. wird weiter zunehmen. Kurz gesagt: Content takes the lead.
5,8
investieren Unternehmen
im deutschsprachigen
Raum in inhaltsgetriebene
Kommunikation, ein Plus von
23 Prozent gegenüber 2012.
M I L L I A R D E N E U R O
aller Unternehmen nutzen für ihr Content Marketing mehr
als einen Verbreitungskanal, agieren also crossmedial.
70 Prozent sind überzeugt, dass crossmediales Corporate
Publishing in Zukunft wichtiger wird.
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P R O Z E N T
M E H R
B E K A N N T H E I T
B E S S E R E S
I M A G E
S TÄ R K E R E
K U N D E N B I N D U N G
sind die Hauptmotive
von Unternehmen,
in inhaltsgetriebene
Kommunikation zu
investieren.
I N H A LT E
S TAT T
S L O G A N S
– das sagen knapp
80 Prozent
der
Unternehmen: Sie
sind überzeugt, dass
ihre Kommunikation
in Zukunft mehr
über Inhalte als über
klassische Werbe
botschaften stattfindet.
F A C E B O O K
V O R
T W I T T E R
lautet die Reihenfolge
bei den beliebtesten
Social-Media-Plattfor-
men für inhaltsgetrie-
bene Kommunikation.
Dahinter folgen
YouTube und Xing.
N E WS L E T T E R
und eigene Webseiten
sind die am häufigsten
eingesetzten digitalen
Medien für Corporate
Publishing. Jedes
zweite Unternehmen
nutzt diese Form
der Kommunikation.
Das größte Plus gab
es bei der Nutzung
von Apps (+ 11 Prozent)
und bei Social Media
(+ 8 Prozent).