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„Mittlerweile nutzen
Unternehmen
Crossmedia
hervorragend und
bedienen sich eines
reportagenhaften
Erzählstils über
die verschiedenen
Kanäle hinweg.“
Andreas Siefke
Vorstandsvorsitzender FCP, (GF Bissinger+)
inhaltsgetriebene Unternehmensmedien produziert“, sagt
Christine Starmühler, Vorstand des FCP Österreich. Damit ist
die Mitgliedschaft im Verband eine Art Qualitätssiegel: Wer
als Auftraggeber mit einem Verlag oder einer Agentur zusam-
menarbeitet, der oder die Mitglied ist, hat die Sicherheit, auf
einen qualifizierten und engagierten Dienstleister zu treffen.
Zu den Aktivitäten des Branchenverbandes in Österreich
gehören auch regelmäßige Veranstaltungen, bei denen inter-
nationale Referenten vortragen und aktuelle Entwicklungen
darstellen. Klares Ziel: Über den Tellerrand hinausblicken und
die Kompetenz weiter verbessern.
Die Qualität des Verbandes zeigt sich auch darin, dass er
fähig ist, sich zu verändern. Denn Kommunikation ist kein
statischer Prozess. Und damit verändern sich auch die An-
forderungen an die Dienstleister. „Vor zehn Jahren bedeutete
Crossmedia, dass Unternehmen ein Heft produzieren und
am Ende einen Website-Link setzen. Mittlerweile nutzen
Unternehmen Crossmedia hervorragend und bedienen sich
eines reportagenhaften Erzählstils über die verschiedenen
Kanäle hinweg“, beschreibt Verbandspräsident Andreas
Siefke die Entwicklung.
Das klassische Corporate Publishing hat sich mittlerweile
zum Content Marketing über verschiedene Kanäle weiterent-
wickelt. Nur folgerichtig also, dass sich auch der Verband
jetzt umbenennt: Aus dem Forum Corporate Publishing wird
das Content Marketing Forum. „Unsere Mitglieder haben im
Grunde schon immer Content Marketing betrieben“, sagt
Siefke, „die Umbenennung ist daher nur die Konsequenz aus
der Marktentwicklung und vor allem unserer Positionierungs-
arbeit der vergangenen Jahre.“
Wir recht Siefke mit seiner Einschätzung hat, beweisen
auch die Preisträger des Awards. Etwa die Krankenkasse
AOK Rheinland/ Hamburg mit ihrem vigo-Medien-Baukasten,
mit dem Inhalte über die verschiedensten Kanäle und auf
die verschiedenen Zielgruppen maßgeschneidert vermittelt
werden (siehe auch Artikel S. 16). Einen neuen Trend – nicht
nur sprachlich – hat auch die Berliner Stadtreinigung mit
ihrem
TrenntMagazin
geschaffen.
„Der Trend zu mutigen Umsetzungen und hervorragenden
journalistischen Leistungen setzt sich eindeutig fort“, so
das Fazit von Christine Starmühler, „schnelles Erfassen
steht im Vordergrund, Emotionalität und Nähe rücken in der
Bildsprache in den Mittelpunkt.“ ¶
...
Bühne frei für die Besten: Zum
Abschluss der Award-Verleihung
kamen alle Sieger vor den Vorhang.
B C P - AWA R D