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Die guten Seiten
Spendengelder für Qualitätsmagazine ausgeben? Das ist für NonProfitOrganisationen nur auf
den ersten Blick ein Problem. Denn Spenden setzt Vertrauen voraus, und Vertrauen gewinnt man
nur durch Kommunikation. Profis helfen, die Kosten niedrig zu halten.
Von Eva Woska-Nimmervoll
Die Menschen sind prinzipiell hilfsbereit und empathisch.
Allerdings wird die Menge an wohltätigen Vereinen und
Aktionen immer größer und schwerer überblickbar. „War es
früher nur die Freiwillige Feuerwehr im Ort, so sind es heute
auch global agierende Organisationen, die auf Spenden an-
gewiesen sind“, weiß Günther Lutschinger, Geschäftsführer
des Fundraising Verbands Österreich.
Langfristig erfolgreich sind jene, die ein positives Image
aufbauen und pflegen und so das Vertrauen der Öffent-
lichkeit gewinnen können. Doch um zu zeigen, wie gut man
ist, braucht es eine mediale Bühne. Besser noch: mehrere
Bühnen. Der ideale Medienmix: Online-Aktivitäten kombiniert
mit einem professionell gestalteten Periodikum – hier können
Organisationen auf die Leistungen von Corporate-Publishing-
Agenturen setzen, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu
bekommen. Die Investition lohnt sich: Organisationen wie
Ärzte ohne Grenzen erzielen pro Euro, den sie in Spenden-
werbung investieren, sechs Euro an Spendeneinnahmen.
Von NPOs herausgegebene Magazine sind keine Kunden-
magazine im eigentlichen Sinne. Im Vordergrund steht
die Zielgruppe der Spender, die eine Zeitschrift quasi als
Dankeschön für ihre Spende erhalten – und als Anregung