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H A N D G E M A C H T
Handwerk statt
Massenware
Müssen bei Illustrationen zum Thema „Innovation“ immer Glühbirnen aufleuchten oder
smarte Menschen Formeln auf gläserne Tafeln schreiben? Nein, müssen nicht. Denn
neue Bildwelten, gestaltet aus Lego-Männchen, Knetmasse, Pflanzen oder Zuckermasse,
gestrickt oder auch mal geschweißt, sind eine kreative Alternative. Und ein neuer Trend.
in der Gestaltung.
Von Renate Süß und Brigitte Radl
Wachstum, Dienstleistung, Know how – das sind für Un-
ternehmen zentrale Themen. Und für Gestalter von Medien
eine echte Herausforderung, weil komplex und abstrakt.
Deshalb greifen kreative Grafiker gerne zu Schere und Kleb-
stoff, backen Kuchen oder stricken, wenn sie ein Magazin
layouten. Sie suchen dann nach neuen visuellen Lösungen
abseits des Mainstreams – und gestalten neue Bildwelten.
„Ein Großteil unserer Arbeit findet am Bildschirm statt – da
ist auch viel Routine dabei. Wenn wir Bildwelten selber kre-
ieren, tritt plötzlich das Künstlerische in den Fokus“, erklärt
Anika Reissner, Grafikerin bei Egger & Lerch, warum der
H A N D G E F E R T I G T F Ü R
B U S I N E S S K U N D E N
Was zeigt man auf dem Cover des
B2B-Kundenmagazins eines Chemie-
konzerns? Graue Fabrikanlagen, grin-
sende Stockfoto-Frauen oder wahllos
austauschbare Technik-Abstraktionen?
Alles nicht sehr spannend! „Wir
möchten, dass das Magazin auf den
Schreibtischen der CEOs, Bürgermeister
oder Kläranlagenverwalter positiv
auffällt“, erklärt Egger-&-Lerch-Agentur-
leiterin Andrea Höbarth. Die Lösung: Die
Grafikerinnen der Agentur produzieren
Ausgabe für Ausgabe einmalige bunte
Papiercollagen für Cover und Innen-
seiten. Dieser spielerische Zugang
passt perfekt zum Textstil des Maga-
zins – Storytelling im Sinne von „Die
Liebesgeschichte der Ionen“. So ent-
steht ein harmonisches Gesamtwerk,
das die „Elemente“ von Magazinen des
Mitbewerbs deutlich abhebt.
F A C T S :
Herausgeber: Donau Chemie
Zielgruppe: B2B-Kunden
24 Seiten, 8.000 Stück, 2 mal jährlich
Konzept & Umsetzung: Egger & Lerch
neue Trend den Kreativen so gut gefällt. Seit letztem Jahr ist
sie verantwortlich für die Scherenschnitte in der Kundenzeit-
schrift der Donau Chemie.
L E I D E N S C H A F T F Ü R D I E I D E E
Eines der in den letzten Jahren wohl aufsehenerregends-
ten Beispiele im deutschsprachigen Raum produzierte die
Münchner Agentur grasundsterne mit dem Jahresbericht
2014 für das Münchner Landesklinikum. Hier wurden in
mühevoller Kleinarbeit tausende Nägel eingeschlagen und
mit Fäden zu Bildern vernetzt. „Wir leisten öfter Handarbeit, ...